美容室のホームページやブログで地域名を入れているのに、予約につながらないとき、最初に見直したいのは地域名の広さです。
駅名だけを狙うと、駅前の競合サロン、大手ポータルサイト、口コミ数の多いお店と真正面からぶつかりやすくなります。
駅前で選ばれるサロンなら、駅名を中心に考える方が合うこともあります。
住宅地や生活圏から来店するお客様が多いサロンが駅名中心で考えると、本来自店に来てほしいお客様が実際に使う検索語からズレます。
美容室のSEOで市区町村を見るときに大事なのは、検索数の大きさではなく、自店のお客様が実際に通える地域と合っているかです。
市区町村名は広すぎるように見えても、実際には駅名だけでは届きにくい「この地域で通いやすいサロンを探しているお客様」に出会える入口になります。
ここでは、どの市区町村名を選ぶかまでは深く扱いません。
市区町村キーワードを狙っていいかを判断するための考え方に絞ります。
美容室のSEOで市区町村は駅名で勝てないサロンの穴場になる
美容室の検索対策を考えるとき、多くのサロンが最初に駅名から考えます。
駅名は分かりやすく、検索するお客様も場所をある程度決めて探しているように見えます。
たとえば、「渋谷 美容室」や「恵比寿 美容院」のように、駅名を入れて探す人です。
分かりやすい分、競合となるサロンやポータルサイトも集まりやすくなります。
その中で、駅から少し離れた住宅地サロンが同じ土俵で上位表示を狙うと、ページの中身が悪くなくても埋もれやすくなります。
市区町村名で検索するお客様は、駅からの最短距離だけを優先しません。
「この地域で通いやすいお店」「家から無理なく行けるサロン」「生活圏の中で信頼できる美容室」を探しています。
このようなお客様には、駅名だけでは届きにくいです。
たとえば、駅から徒歩15分のサロンでも、近くに住んでいるお客様にとっては十分通いやすい場所です。
車や自転車で来店するお客様にとっては、駅からの距離より駐車しやすさや生活動線が大事になります。
子どもの送迎、買い物、仕事帰り、休日の生活動線の中にサロンがあるときは、駅名より市区町村名で探すお客様に届きやすくなります。
美容室のSEOで市区町村を考える目的は、広い地域名でアクセスを増やすことではありません。
駅名で競合が強すぎるときに、お客様の生活に近い地域名へ視点をずらすことが狙いです。
駅名検索で勝てないからといって諦めるのではなく、自店が選ばれている来店理由に合わせて、狙う地域名を見直すことが最初に見るポイントです。
市区町村キーワードが向いているサロンの特徴
市区町村名は、どのサロンにも同じように向いている言葉ではありません。
市区町村キーワードと相性が良いのは、その地域のお客様に選ばれている理由をページ内で伝えられるサロンです。
住所だけを入れたページでは伝わりにくいので、施術の強みや来店しやすい理由まで伝えておきたいところです。
駅前ではなく住宅地や生活圏から来店されるサロン
駅前の人通りで選ばれるお店ではなく、近くに住んでいるお客様や生活動線の中で通っているお客様が多いサロンは、市区町村キーワードと相性が良いです。
このタイプのサロンは、「駅から近いから行く」よりも「生活の中で通いやすいから行く」という理由で選ばれます。
たとえば、買い物の帰りに寄れる、子どもの送り迎えの合間に行ける、家から自転車で行ける、職場帰りに立ち寄れるなどです。
駅名で検索するお客様は近さで比較しやすいため、駅名だけを前面に出すと魅力が伝わりにくくなります。
そのため、住宅地や生活圏から来店されるサロンは、地図上の駅距離より、お客様の暮らしの中でどこにあるかを伝えるほうが効果的です。
住所や店舗名だけで地域を伝えるのではなく、どんなお客様が通いやすいサロンなのかまでページで伝えておきたいところです。
施術的な強みが地域内で探されやすいサロン
市区町村名だけで検索するお客様は、まだサロンをざっくり探している段階です。
そこに施術の悩みが加わると、予約に近い検索意図へ変わります。
髪質改善や縮毛矯正、白髪ぼかし、メンズカットなど、自店の強みとして伝えられる施術があるなら、市区町村名と一緒に見せる意味が出てきます。
「地域名だけ」だと何が得意か判断しにくく、「施術名だけ」だとどこにあるか分かりにくいです。
地域名だけを見た読者さんは、場所は分かっても、自分の髪の悩みに合うサロンかまでは判断できません。
そこで、地域名の近くで施術の強みまで伝えておくと、「この地域でこの悩みに対応してくれるサロン」として伝わりやすくなります。
特に髪の悩みが深いお客様は、家や職場から通いやすいかだけで予約を決めません。
自分の悩みに対応できそうか、技術や実績はあるか、安心して相談できそうかまで見ています。
そのため、市区町村キーワードを使うなら、地域名と施術の強みがページ内で自然につながっているかを確認しておきたいところです。
施術名を使った検索語の広げ方は、この記事では深く扱いません。
詳しい考え方は、施術名キーワードを扱う別記事で確認すると分かりやすいです。
ポータルサイト以外から予約導線を作りたいサロン
ポータルサイトは、すでにサロンを探しているお客様と出会いやすいです。
そのぶん、価格や口コミ、空き枠、クーポンで比較されやすくなります。
比較される場所だけに予約の入口が寄ると、自店の考え方や雰囲気を知ってもらう前に、条件だけで判断されやすくなります。
自社サイトに検索から見つけてもらえるページがないと、予約の入口がポータルサイトに寄りやすくなります。
だからこそ、地域名で探しているお客様に向けて、自社サイト側にも見つけてもらう入口を作っておく必要があります。
市区町村キーワードを考えるときは、ポータルサイトで比較される入口と、自社サイトで信頼を作る入口を別で考える方がいいです。
自社サイト側の入口では、価格や空き枠だけでなく、施術の考え方、スタッフの人柄、店内の雰囲気、予約前に知りたい情報を自分の言葉で伝えられます。
その入口として、市区町村名を使ったページには、地域検索の受け皿を作る役割があります。
ポータルサイトをやめる話ではなく、検索エンジン経由でも自店で信頼を作れる入口を用意することが目的です。
市区町村名だけで狙うとズレやすい考え方
市区町村名は便利ですが、入れるだけで予約が増えるわけではありません。
地域名を広げると検索数が増えたように見えますが、検索数と実際に来店してくれるお客様の数は別です。
数字だけを見て広げると、アクセスは増えても予約されにくいページになりがちです。
市区町村名でズレるサロンは、地域を広く取ることだけを先に考えがちです。
そのため、自店の場所、来店できる距離、施術の強み、競合の強さ、ページ内で見せる内容がバラバラになりやすいです。
検索語を入れる前に、誰に向けた地域ページなのかをはっきりさせることが大事です。
地域を広げれば集客できると考えている
市区町村名を広く入れると見込み客が増えるように見えますが、サロンは来店できる距離に限りがあります。
市の端にあるサロンが市全体を狙っても、車で30分以上かかるお客様や生活動線が違うお客様にとっては近いサロンではありません。
誰に来てほしいのか、どの地域のお客様に選ばれたいのかが曖昧だと、読者さんは自分ごととして読めません。
まず、今来ているお客様がどこから通っているのかを確認していきます。
そのうえで、無理なく来店につながる範囲を決める方が自然です。
検索数だけで地域名を選んでいる
検索数が多い市区町村名は魅力的に見えますが、そのぶん競合も強くなります。
大手ポータルや口コミの多い店舗、地域メディアが上位に出る中で、新しいページがすぐ成果を出すのは簡単ではありません。
また、検索数が多い言葉ほど検索意図が広がり、「料金を見たい」「求人を探している」「画像を見たい」などが混ざりやすいです。
見るべきなのは、数字の大きさだけではなく、その地域名が自店の場所と合っているかです。
さらに、実際に来店できるお客様が使う検索語か、施術の強みとつなげられるか、予約まで自然につながる内容になっているかも見ておきたいところです。
検索数が小さくても来店意欲が高いお客様に届く方が成果につながります。
来店距離と検索される地域名を分けて見ていない
検索される地域名と、実際にお客様が通える範囲は別々に考えた方がいいです。
市区町村名は住所だけでなく、生活圏を表す言葉でもあります。
店舗住所はA市でも、実際には隣の駅周辺や近隣エリアから来店されるお客様が多いこともあります。
同じ市内でも、来店がほとんどないエリアは出てきます。
市区町村名を使う前に確認したいのは、地図上の名前ではなく、お客様が無理なく通えるかどうかです。
『どこから無理なく通えるか』『どのエリアのお客様が自店を選びやすいか』『どの地域名で検索したお客様なら予約したいと思えるか』を一つずつ確認すると、狙うべき地域名が見えやすくなります。
商圏や生活圏の細かい設計は、この記事では深く扱いません。
詳しい考え方は、商圏や生活圏を扱う別記事で確認すると分かりやすいです。
まずは、検索語としての地域名と実際に来店できる範囲を同じものとして考えないことが大事です。
美容室のSEOで市区町村を見るときの判断軸
市区町村キーワードを狙う前に見るべきなのは、「その地域名で上位表示できるか」だけではありません。
上位に出ても、読者さんが予約する理由を感じなければ成果にはつながりません。
反対に、検索数が大きくなくても、自店の強みと来店範囲に合っている地域名なら、予約前のお客様に届きやすくなります。
見るべき判断軸は3つです。
- 実際に通える範囲と合っているか。
- 競合が強すぎる駅名から視点をずらせるか。
- 市区町村名と施術の強みを近い位置で伝えられるか。
この3つに当てはまるサロンは、市区町村キーワードを検討する価値があります。
お客様が実際に通える範囲と合っているか
市区町村名を入れる前に、実際のお客様がどこから来ているかを把握しておきたいところです。
住所の近さだけでなく、徒歩、自転車、車、電車のどれで通うお客様が多いかも確認していきます。
買い物のついで、職場帰り、子どもの送迎など、来店する理由まで確認すると地域名を決めやすくなります。
狙いたい地域と、お客様が通える範囲を混ぜないことが大事です。
「この市全体から来てほしい」と思っていても、実際の来店範囲が狭ければページの言葉も狭くした方が伝わります。
逆に駅から離れていても車や自転車で通うお客様が多ければ、市区町村名や生活圏の方が自然に合うこともあります。
競合が強すぎる駅名を避けられるか
駅名検索で競合が強すぎるとき、市区町村名に視点をずらす価値があります。
駅名は便利ですが競争が激しく、駅から近いかどうかで比較されやすくなります。
本当は技術や人柄、丁寧なカウンセリングが強みでも、駅からの近さや価格だけで比べられてしまうと魅力が伝わりにくくなります。
市区町村名でページを作ると、駅名検索とは違う比較軸で自店の強みを伝えやすくなります。
市区町村名でも競合が強いエリアはありますが、駅名だけにこだわるより自店の来店理由に合う検索語を選びやすくなります。
駅名との違いを詳しく扱う記事は、URLが決まり次第こちらに入れます。
市区町村名と施術的な強みを近い位置で伝えられるか
市区町村名だけを入れても読者さんは予約理由を判断できません。
地域名と施術の強みが同じ流れで伝わるページは、読者さんにとって「この地域でこの悩みに対応してくれるサロン」として伝わります。
たとえば「この地域で髪質改善を探しているお客様へ」という流れにすると、悩みと場所を同時に伝えられます。
検索エンジンには、地域と施術が結びついたページとして伝わります。
読者さんには、予約する理由が伝わりやすくなります。
地域名を入れるだけでなく、地域名と強みが同じ流れで伝わるかを確かめておきたいところです。
市区町村キーワードの全体設計は別記事で確認する
ここまでで確認したのは、市区町村キーワードを狙っていいかどうかの判断です。
どの市区町村名を選ぶか、駅名や町名とどう分けるか、エリア名や商圏をどう考えるかまでは、この記事では深く扱いません。
判断基準と設計を同じ記事でまとめると、読者さんが何から見ればいいか分かりにくくなります。
まずは、自店が市区町村名と相性が良いかを確認しておきたいところです。
ここで挙げた3つの判断軸に当てはまるかが基準になります。
実際に通える範囲、競合状況、地域名と施術の強みの伝わり方を確認しておきたいところです。
これらの要素があるサロンは、市区町村キーワードを検討する価値があります。
駅前立地そのものが強みで、検索するお客様も駅近を強く求めているなら、駅名を中心に考えた方が自然です。
地域名だけでなく、キーワード全体の選び方を確認したい場合はこちらです。
駅名との違い、市区町村名の具体的な選び方、町名やエリア名、商圏ごとの考え方は、この記事では深く扱いません。
必要な記事が公開できたら、それぞれのページへつながるリンクを入れておくと分かりやすいです。
この記事では判断基準だけを押さえておくことで、地域名の広げすぎを防ぎやすくなります。
美容室のSEOで市区町村キーワードを判断するチェックPDFプレゼント
市区町村キーワードを考えるとき、いきなりページを作るとズレやすいです。
地域名を入れる前に、自店が市区町村キーワードを狙っていい状態なのかを先に確認しておく必要があります。
そこで、自店の地域名がズレていないか確認できるチェックPDFを用意しています。
PDFでは、市区町村名を狙う前に確認したいポイントをサロン向けにまとめています。
- 駅名だけで戦うべきではないサロンの特徴
- 住宅地や生活圏から来店されるサロンの確認ポイント
- 地域密着型サロンが確認しておきたい来店距離
- 市区町村名と施術の強みを組み合わせる前の考え方
- 広げすぎを防ぐ地域名チェック欄
これらを確認しながら、自店がどの地域名で見つけてもらうべきかを整理できます。
市区町村名はなんとなく入れると広がりすぎますが、自店の来店範囲や施術の強みと合っているなら、駅名だけでは届きにくいお客様に見つけてもらう入口になります。
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自店の地域名がズレているか、今のページで狙っていい状態かを先に整理できます。
地域名を入れているのに予約につながらないサロンは、まずこのPDFで確認すると、どこを意識して直せばいいか分かります。
