髪の悩みをテーマに決めたのに、いざブログを書こうとすると、トリートメントの紹介ばかりになってしまう。
お客様の悩みに答える記事を書きたいのに、気づけばお店の施術メニューを説明している。
そんなときは、文章力を気にするよりも、何から書き始めるかを変えてみると良い感じに書けることが多いです。
美容室のSEOで悩み記事を書く方法は、お客様が知りたい質問への答えを最初に書き、その答えを説明するために必要な理由や確認事項、施術事例を順番に加えていくことです。
例えば「カラー後に毛先がパサつく」という悩みなら、最初からトリートメントを紹介するのではなく、なぜパサつくのか知りたいお客様に向けて文章を作ります。
そして、その悩みを例に、冒頭文からタイトル、見出し、本文まで実際に組み立てていきます。
記事にする髪の悩みは、すでに一つ決まっている前提です。
何を書けばいいのか分からず原稿が止まっているなら、以下の順番に沿って、あなたのお店の記事も作ってみるのがいいです。
美容室のSEOで悩み記事を書くなら最初にお客様の質問へ答える
髪の悩みについて記事を書くときは、最初にお客様の質問に対する答えを書きます。
美容師さんは髪について専門的な知識を持っているあなたは、カラー剤の特徴やトリートメントの効果など、伝えたいことがたくさん出てくると思います。
ですが、検索で髪の悩みを調べているお客様は、必ずしも施術メニューやカラー剤を探しているというわけではないんです。
例えば「カラーをしてから毛先がパサつく」と悩んでいるお客様なら、最初に知りたいのは、どうしてパサつくのかという理由かもしれません。
それなのに、記事の最初から「当店のトリートメントがおすすめです」と書かれていたら、知りたかった答えがなかなか出てきません。
だからこそ、お店が紹介したい施術よりも、お客様が知りたいことを先に書く順番を意識することが大事です。
今回の記事では「カラー後に毛先がパサつくのはなぜ？」という質問を例にしてみます。
この質問への答えを記事の上部で書いておけば、後から施術の説明を加えるときも、何のためにその説明が必要なのか考えながら原稿を作れます。
「カラー後に毛先がパサつく」を一つの質問に絞る
最初に、記事で答える質問を一文にしてメモへ書きます。
今回なら「カラーをした後、毛先がパサつくのはなぜ？」です。
この質問を決めたら、記事の最後まで「なぜパサつくのか」を説明する文章にします。
同じ髪のパサつきでも「原因を知りたい人」と「家でできるヘアケアを知りたい人」では、求めている答えが違います。
例えば、原因を知りたい人に向けた記事なのに、途中からおすすめのシャンプーやトリートメントを何種類も紹介すると、最初の質問から話がそれてしまいます。
美容師さんとしては、パサつきを気にしているお客様に役立つ商品も紹介したくなると思います。
ですが、今回は原因を知りたい人に向けて書くと決めているので、商品の詳しい紹介は必要ありません。
代わりに、毛先の乾燥や過去の施術など、パサつきに関係すると考えられることを説明します。
記事を書いている途中で別の話を入れたくなったら、最初にメモした質問を読み返してみてください。
例えば「当店では人気のトリートメントを扱っています」という文章を書いたとします。
その文章は、お客様が知りたい「なぜパサつくのか」という質問への答えになっているでしょうか。
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冒頭文は答えから書き、施術紹介を先に置かない
質問が決まったら、その答えを記事の冒頭に書いていきます。
今回の質問は「カラー後に毛先がパサつくのはなぜ？」なので、最初の文章でパサつく理由を説明します。
例えば、次のような書き方です。
「カラー後に毛先がパサつくのは、髪の乾燥や、それまでに受けた施術などが関係していると考えられます。」
「原因は人によって違うので、カラーをする前からパサついていたのか、カラー後から気になり始めたのかも確認してみましょう。」
これなら、最初の一文でパサつく理由を伝え、その後にお客様自身が確認できることを説明しています。
冒頭文は、質問への答えを先に書いてから、なぜその答えになるのかを補足する形にすると良いです。
例えば、同じ記事を「当店では髪のダメージに合わせた高品質なトリートメントを提供しています」という文章から始めたらどうでしょう。
お店の施術については分かりますが、毛先がパサつく理由はまだ分かりません。
検索したお客様は、自分の疑問に答えてくれる記事なのか判断できず、読むのをやめてしまうかもしれません。
また、美容師さんだからといって、実際に髪を見ていないお客様の原因まで断定する必要はないです。
「カラー剤が原因です」と決めつけるよりも、考えられる理由を説明し、髪の状態によって違いが出ることを伝えた方が自然です。
冒頭文を書いたら、最初の一文だけを読んで、お客様の質問に答えているか確認してみてください。
答えより先にお店の紹介や商品の説明が出てきたら、文章の順番を入れ替えます。
施術の紹介を入れたいときも、最初にお客様の疑問へ答えてから、その説明に必要な範囲で加えれば十分です。
髪の悩みが伝わる記事タイトルと見出しを作る
記事タイトルにはお客様の悩みと知りたいことを書き、見出しにはその答えを説明する順番を入れます。
冒頭文で「カラー後に毛先がパサつく理由」を説明すると決めたので、タイトルも同じ疑問に答えるものにします。
タイトルを見て原因が分かる記事だと思ったのに、開いてみたらトリートメントの宣伝ばかりだったら、お客様は知りたい情報を探し直すことになりますよね。
見出しも同じです。
美容師さんが説明したい施術を順番に並べるのではなく、お客様が疑問を解消できる順番で作ります。
今回なら、最初にパサつきについて答え、その理由を説明してから、自宅で確認できることや美容師に相談するときの目安を伝える形です。
タイトルと見出しを作る段階でも、最初に決めた「カラー後に毛先がパサつくのはなぜ？」という質問を使います。
記事タイトルには悩みと知りたい答えを入れる
例えば、カラー後のパサつきについて記事を書くとき、タイトルを「おすすめトリートメントのご紹介」にしたとします。
これだと、トリートメントを探している人向けの記事に見えますよね。
カラー後に毛先がパサつく理由を知りたいお客様には、自分の疑問に答えてくれる記事だと伝わりません。
今回なら「カラー後に毛先がパサつくのはなぜ？気になる理由と確認したいこと」というタイトルにすると、記事で何を説明するのか伝わります。
前半の「カラー後に毛先がパサつくのはなぜ？」が、お客様の悩みです。
後半の「気になる理由と確認したいこと」が、記事を読むと分かる内容になります。
これなら、検索したお客様も自分の疑問について書かれた記事だと分かります。
また、タイトルを作るときは、本文で説明していないことまで約束しないようにします。
例えば「カラー後のパサつきを必ず改善する方法」と書いてしまうと、原因を説明する記事ではなく、改善方法を紹介する記事だと思われます。
今回の例で出してる記事だと、扱うのはパサつく理由なので、タイトルもその内容に合わせた方が良いです。
タイトルができたら、先ほど書いた冒頭文と並べて読んでみてください。
タイトルでは「なぜパサつくのか」と質問しているのに、冒頭ではトリートメントの効果を説明していたら、内容がずれています。
タイトルで伝えた疑問に、冒頭の一文で答えているか確認しておきます。
見出しは答え・理由・確認事項の順に並べる
タイトルが決まったら、本文をいきなり書き始める前に見出しを作ります。
見出しは、お客様が記事を上から読んでいくときに、何をどの順番で知ることができるのかを伝えるものです。
今回なら、パサつきについて最初に答え、その理由を説明してから、お客様が確認できることを順番に並べます。
例えば、次のような見出しです。
「カラー後に毛先がパサつくとき、最初に知っておきたいこと」
「毛先のパサつきに関係すること」
「自宅で確認したい髪の変化」
「美容師に相談するときに伝えたいこと」
最初の見出しでは、パサつきに関係することを簡単に説明します。
その後、乾燥や過去の施術など、考えられる理由をもう少し詳しく書いていきます。
続いて、お客様が自宅で確認できることを伝えます。
例えば、カラーをする前から毛先がパサついていたのか、カラーをしてから気になり始めたのかという違いです。
最後に、美容師さんへ相談するときに、どんなことを伝えると良いのかを書きます。
この順番なら、最初に疑問への答えを知り、その理由を理解してから、自分の髪について確認するところまで読み進められます。
逆に「カラーの種類」「おすすめトリートメント」「当店の施術メニュー」という見出しにすると、パサつく理由よりもお店の紹介が中心になってしまいます。
見出しを作るときは、最初に決めた質問への答えを説明するために、その見出しが必要なのか考えると良いです。
そして、見出しごとに何を書くのか、一文ずつメモしておきます。
例えば「自宅で確認したい髪の変化」という見出しなら、「カラー前からパサついていたのか、カラー後から気になったのかを確認する」とメモします。
この一文があれば、本文を書くときに何を説明すればいいのか分かりますよね。
美容室のSEOで悩み記事を作成するときも、見出しを先に決めておけば、施術メニューの紹介ばかりにならず、お客様の疑問に沿って本文を書けます。
美容師の説明と施術事例を使って本文を書く
見出しができたら、その下に本文を書いていきます。
本文は、見出しに対する答えを書き、なぜそう言えるのかを説明してから、必要に応じて施術事例を加える順番にすると良いです。
例えば「自宅で確認したい髪の変化」という見出しなら、最初に「カラー前からパサついていたのか、カラー後から気になったのかを確認しましょう」と書きます。
続けて「いつからパサついているのかによって、美容師さんが確認する内容も変わるからです」と理由を説明します。
さらに「毛先だけなのか、髪全体なのかも伝えられるようにしておくと、相談するときに役立ちます」と加えれば、一つの見出しの本文が形になります。
美容師さんが普段カウンセリングで説明していることを、記事の文章に置き換えていくイメージです。
専門的な知識をたくさん書くよりも、お客様が知りたい疑問に対して、必要な説明を分かる言葉で伝える方が読みやすい記事になります。
実際の施術事例があれば、その説明を補うために使うと良いです。
専門用語はお客様が分かる言葉に置き換える
美容師さんにとって普段から使っている言葉でも、お客様には意味が分かりにくいことがあります。
例えば「キューティクルの状態が変化している可能性があります」と書いたとします。
美容師さんなら理解できると思いますが、髪について詳しくないお客様は、キューティクルの状態が変わると何が起きるのか、想像しにくいですよね。
そんなときは「髪の表面の状態によっては、手で触ったときにザラつきが気になることもあります」と、普段の生活で感じる変化を使って説明します。
そして専門用語を使うときは、その言葉が何を意味するのか、お客様が普段感じている髪の変化と結びつけて説明すると良いです。
例えば「ダメージレベルが高い」と書くよりも、「毛先が引っかかりやすい」「乾かした後も髪が広がる」と書いた方が、どんな髪の状態なのか想像しやすいです。
もちろん、毛先が引っかかるからといって、髪の内部がどうなっているのかまで断定する必要はありません。
記事で伝えるのは、実際に確認できる髪の変化と、その変化に関係すると考えられることです。
例えば、今回の「カラー後に毛先がパサつく」という記事なら、カラー前からパサついていたのか、カラー後に変化したのかを確認する理由を説明します。
その説明に必要なら、髪の表面や乾燥についての知識を加えれば良いです。
逆に、髪の構造やヘアカラーの仕組みを最初から最後まで説明する必要はないんです。
普段のカウンセリングでも、お客様から毛先のパサつきについて相談されたら、いきなり髪の構造をすべて説明するわけではないですよね。
まずは気になっていることを聞いて、それに関係する説明をすると思います。
ブログも同じように、お客様が知りたいことから説明していくと、専門知識を自然に文章へ入れられます。
写真は仕上がりだけでなく悩みとの関係を説明する
本文に施術事例を入れるときは、写真を載せるだけで終わらせず、その写真が今回の髪の悩みとどう関係しているのかを書きます。
例えば、カラー後のパサつきについて記事を書いているなら、実際に毛先の乾燥や手触りについて相談されたお客様の事例があれば、説明に使うことができます。
施術事例では、お客様が何に悩んでいたのか、美容師さんが何を確認したのか、実際にどんな施術を行ったのかを事実に沿って書きます。
例えば、掲載許可を得た事例があるなら、次のような内容を文章にします。
「施術前は毛先の広がりが気になると相談されました。担当者が髪の状態を確認したうえで施術内容を決め、こちらは仕上げ後に撮影した写真です。」
これは文章の書き方を示す例なので、実際にブログへ掲載するときは、あなたのお店で確認できる事実に置き換えます。
また、写真の横に「髪質改善で完全復活」と書いてしまうと、写真だけで髪の状態が完全に改善したように伝わってしまいます。
仕上がりの写真を見ただけでは、髪の内部の状態や施術効果まで確認できません。
だから、実際に行った施術と撮影時の仕上がりを分けて説明する方が良いです。
ビフォーアフター写真を使うときは、本人の掲載許可を得たうえで、撮影条件や仕上げ方によって見え方が変わることにも気を配ります。
例えば、仕上げにアイロンを使っているなら、そのことも必要に応じて説明します。
写真だけを見たお客様が、施術を受ければ必ず同じ仕上がりになると誤解しないためです。
また、掲載できる施術事例がないなら、無理に写真を用意する必要はありません。
お客様から相談されたときに、美容師さんがどんなことを確認するのかを文章で説明するだけでも、今回の悩みに答える記事は作れます。
大事なのは、写真を使ってお店の技術を宣伝することよりも、パサつきについて説明している本文を、実際の事例で補うことです。
写真を入れる前に、その事例がお客様の「なぜ毛先がパサつくのか」という疑問を理解する助けになっているか確認しておきます。
悩み記事の書き方は一つの疑問に答え切ることが基本
ここまで文章が書けたら、最初に決めた質問をもう一度確認します。
今回なら「カラー後に毛先がパサつくのはなぜ？」という疑問に、タイトルから本文まで一貫して答えているかを読み直します。
冒頭にはパサつく理由が書かれているでしょうか。
見出しでは、その理由やお客様が確認できることを順番に説明できているでしょうか。
そして本文では、専門用語を使いすぎず、お客様が理解できる言葉で説明できているかも確認します。
途中から別の髪の悩みやトリートメントの宣伝が中心になっていたら、その部分は最初の質問に合わせて修正します。
また、記事を声に出して音読で読んでみるのも良いです。
文章の意味が分かりにくいところや、急に別の話へ変わっているところは、声に出すと気づきやすいです。
例えば「髪の状態を確認します」とだけ書いていたら、何を確認するのか具体的に説明します。
「カラー前からパサついていたのか、カラー後から気になったのかを確認します」と書けば、お客様も何をすればいいのか分かりますよね。
施術事例を使った場合は、実際の記録と文章が一致しているか、写真の掲載許可を得ているかも忘れずに確認しておきます。
まだどの髪の悩みを記事にするか決まっていないなら、「美容室SEOでダメージ悩みを狙う方法」で、記事にする悩みを考えるところから確認すると良いです。
すでにテーマが決まっているなら、質問への答えを冒頭に書き、タイトルと見出しを作ってから、その答えを説明する本文を加えていきます。
一つの疑問に最後まで答えることを意識して、あなたのお店の悩み記事を1本完成させましょう。
髪の悩み記事を1本書ける原稿作成シートPDFプレゼント
ここまで、カラー後の毛先のパサつきを例に、記事の書き方を説明してきました。
書く順番が分かっても、いざ自分のお店の原稿を作ろうとすると、伝えたい施術の話が先に出てきたり、タイトルや見出しを考えるところで手が止まったりすると思います。
そこで、この記事を読まれたあなたに「髪の悩み記事を1本書ける原稿作成シートPDF」をプレゼントしています。
このシートは、あなたのお店で実際に相談された髪の悩みを使って、タイトルから本文まで一記事分の下書きを作るためのものです。
お客様の質問と、その質問への答えを別々に書けるので、途中から施術メニューの紹介ばかりになるのを防ぎながら原稿を作れます。
さらに、見出しの順番や、実際の施術事例をどこに入れるのかも確認できる内容になっています。
・悩みと質問の記入欄
・タイトルと冒頭文の記入欄
・見出しの下書き欄
・施術事例の事実確認欄
・公開前の読み直し欄
頭の中だけで文章を考えていると、お客様が知りたい答えと、お店が伝えたい施術の説明が混ざってしまいやすいんです。
でも、このシートを使えば、最初にお客様の質問を書き、その答えを考えてから、タイトルや見出し、本文へと順番に書き進めることができます。
あなたのお店で実際に相談された髪の悩みを当てはめれば、WordPressへ入力する前に、一記事分の下書きを手元に残せます。
何から書こうかと毎回悩むよりも、書く順番が決まっている方が、原稿作成も進めやすいですよね。
以下より原稿作成シートPDFを申請して、あなたのお店の髪の悩みを一つの記事に仕上げていきましょう。
お客様が検索エンジンで髪の悩みを調べたときに、知りたかった答えがきちんと伝わるブログを作っていきましょう。
